2021轻松把白条套出来广州疫情重点调查

“我相信未来十年，中国不会少于一百个新消费企业突破千亿以上的市值。”12月6日，由《中国企业家》杂志社主办的2020（第十九届）中国企业领袖年会上，在闭门会议“俱乐部时间”环节，嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲在谈论今年大环境下很多企业面临融资难的问题时表示，“嘉御基金很看好新消费，看好新技术。”

就在本次论坛结束后的第五天，也就是12月11日，嘉御基金参投的“盲盒第一股”泡泡玛特在香港上市，市值超过千亿美元。

卫哲

IDG资本合伙人余进也表示，IDG除了技术投入以外，最近在消费领域也在积极布局。“我们观察发现，其实中国庞大的新一代消费者愿意为品牌付费，愿意为品质付费，愿意为服务付费的意愿越来越强。”

今年很多企业都说融资难，但对于融资是难是易这件事很多企业家都有不同的说法。余进直言：“确实在2020年，头部效应越来越明显，无论是投资机构还是融资的企业，资本都在向头部集中。”

除此之外，在2020年这样一个特殊的时间节点，无论是新冠疫情、美国大选、国际局势变化还是技术发展，都把商业大环境带到了一个新的复杂的战场上。为了应对当前的复杂情况，找到新商业新奇点，围绕“管理公司扁平化好还是科层式好、创业是该打造品牌还是打造爆品、创业是技术重要还是商业模式重要、现在融资到底更难了还是更简单”四个话题，企业家们展开了充分的观点碰撞和交流。

融资难？融资易？

“50%左右的基金现在处在停滞状态，这是中国目前投资行业的一个现状。”北京康复之家健康管理集团创始人、董事长柏煜表示。

柏煜

柏煜称，最难的不是融不到钱，是投资者没钱了。“投资来源一般有四个：一是上市公司，今年上市公司好多老板跑路了；二是来自一些基金管理公司，比如P2P之类的很多都爆雷了；三是地方政府；四是高净值人群，现在都变成中产阶级了。经过一轮股灾，所以融资钱更少了。”

但柏煜并不认同今年融资难这个观点，他认为现在是创业最好的时间点。“今年有两个公司都融了资，一个是几千万的，一个是以亿为单位的，说明资本市场还是融得到钱的。”

前段时间爆雷的蛋壳公寓，给资本市场敲响了警钟，同样是做长租公寓的安心公寓创始人徐早霞对融资这件事情有深刻体会。徐早霞表示，疫情期间，有很多银行找上门，拿到的授信是几十亿，“银行是最便宜的钱，能拿还是要尽量拿，但是能借到钱不代表能还钱。”

银行融资属于债权融资，考验的是一个企业的偿还能力。还有一种融资是股权融资，徐早霞认为，股权能不能融到钱，取决于是否能给投资人回报。“投资人会看几点：一是能否快速退出，二是回报倍数够不够，三是是否稳健。”

当前阶段有几类企业比较好融资，徐早霞表示，“盈利已经跑出来的、在行业头部的、已经有上市预期的”企业都比较容易融资。“华为事件给很多企业敲响了警钟，如技术类的企业，如果团队特别牛，赛道比如芯片，是可以受到投资人青睐的。其次是大消费，比如完美日记，这可能是一个风口和赛道。第三是产业互联网，如果你的产业第一壁垒比较高，又相对比较稳定，在初创期依然可以受到资本青睐。”

周宏骐

那什么样的公司融资难呢？新加坡国立大学商业模式与市场营销教授周宏骐认为：“要么没有盈利，要么没有行业壁垒，要么不是行业前三甲。这种公司最喜欢流为一种‘小老头企业’，有了慢性病，死不了好不起来，最难融到钱。”

做爆品还是做品牌？

李静

“只有200万，肯定做爆品；如果有2000万，就做品牌；如果是一个大公司有1个亿，爆品、品牌一起做。”对于做品牌还是做爆款，东方风行传媒、星创投创始人李静表示，爆品、品牌一样重要。

持相同观点的还有水滴公司创始人兼CEO沈鹏，但沈鹏认为爆品不等于品牌，两者的底层存在差别。如果处于创业阶段，应该是先有爆品再有品牌。对于大公司而言，需要迭代爆品维持品牌，不同阶段有不同的先后顺序。

同时沈鹏表示，爆品决定品牌。如果价格是形成爆品的唯一要素，那品牌未必持久。比如抖音、快手上常见的爆品9.9元的圆珠笔，没人在乎这是什么品牌。但如果因为技术创新带来商业模式的升级而产生的品牌，往往会形成相对具有持续性和延伸性的品牌。

沈鹏进一步解释称，“比如美团外卖，它的互联网外卖商业模式就是一个爆品。这个爆品的产生形成了美团外卖的品牌，有了品牌之后，再在里面打造有性价比的SKU，就能复制出更多的爆品，订单量是持续暴发的。