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支付宝的花呗信用卡怎么提现到微信钱包,支付宝的花呗可以提现吗

发布时间:2022-04-07来源:未知 编辑:生活头条

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前几天看到一个数据是,中国有8亿多短视频用户,平均每天占用时长是2个多小时。
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这是客观事实,也证明互联网内容生态的碎片化,人们信息接收的方式更加碎片化。碎片化有优势的地方,是更普惠的让更多人知道更多信息,更快速传播信息,以及全民参与信息共创。

我们仍需大内容作为补充,承载更完整的信息,更体系化的知识。

大内容的信息更完整,比如图书,比如标准化的视频大内容——电影、剧集、综艺。

我们从营销视角看,具备营销价值,商业化程度最高的是综艺,综艺从原来的台综,到现在的“社交综艺”,与商业品牌更深度的融合,可以承载完整的品牌信息。

能够承载完整品牌信息的大内容,在碎片化生态中,已经非常稀缺。

我们谈谈,碎片内容生态下,大内容的营销价值,与营销角色。

以下、Enjoy:

社交大内容,输出完整信息

当大众习惯短视频的简短与快速,注意力也随之碎片化。更深度的文章,晦涩的电影,更别提密密麻麻文字的图书,都不再是主流内容。

相对应的广告,也越来越简洁,一句口号,10秒短视频,在10秒短视频里的一句口号。

若是品牌拍3分钟以上的独立广告,如果检测完播率会很惨,谁会放着让人爽的网红短视频不看,去看乏味的3分钟广告呢。

简短的广告可以做“告知”。当简单信息需要快速传播告知时,口号化简洁广告最高效。比如“双11打5折”,一句话就能说明白,并且高效促使行动。

但复杂的信息呢?比如“国产奶粉比进口奶粉好”,这是个论证信息,要改变大众共识,需要多个事实论点支撑。如果只是以告知形式喊口号,既讲不清楚,也无法促使行动,就是无效广告。

对品牌的“塑造”,需要展开讲讲。比如某品牌的价值观是鼓励女性多元化审美,怎么鼓励,如何多元化,要打破什么,塑造什么,要将一个品牌价值观夯实,需要大量持续的“展开讲讲”的完整信息,才能塑造出品牌。

相对复杂的品牌信息,碎片内容很难承载,需要社交大内容承载。

再谈到综艺大内容,之前的很多综艺对商业化并不友好。主持人练习快语速,主要是为了快速念广告。

简单的口播并不能传递完整品牌信息,需要更深度的融入与互动,以及后续更整合化传播,对完整信息的巩固。

从这几年开始,我认为综艺作为大内容的商业价值开始显现,除了台综出现更多网综,以及像抖音这类短视频平台,也开始大力投入综艺。

这些新平台下的综艺,完全不像台综羞涩的做广告,大大方方做广告,光明正大的做广告。

创造出更多品牌融入方式,除了惯常的口播与展示,更具价值的是,通过与综艺内容的融合,将品牌信息更完整的表达,可以让品牌在综艺内容中“展开讲讲”。

当然,除了综艺还有很多非标准的大内容,各种商业化事件化的有分量的社交大内容。

大内容的本质,是成为碎片生态中的“大鱼”,吸引更持久的注意力,做更完整的信息表达。

接下来进入案例,谈大内容营销的具体方法。

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