“即时零售”火了 京东到家已接入超15万实体门店

8月9日消息，日前，商务部发布了《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》。报告总结了2022年上半年中国网络零售市场的发展情况、特点和趋势，并首次明确提及“即时零售”，肯定了即时零售作为新零售业态代表，在“线上线下深度融合”发挥的作用。

报告认为，随着线上线下渠道趋向深度融合，即时零售等新消费场景正加速布局并保持发展势头，线下渠道的智能化水平也得到提升。

值得注意的是，7月27日，中国连锁经营协会（CCFA）联合达达集团、京东消费及产业发展研究院发布了即时零售行业首份针对平台模式的白皮书《即时零售开放平台模式研究白皮书》。

白皮书对即时零售的定义是：消费者通过线上交易平台下单，线下实体零售商通过第三方（或零售商自有）物流执行配送上门的服务，提供的商品包括食品饮料、蔬果生鲜、医药健康、数码3C等商品，配送时效通常在30-60分钟。

白皮书指出，即时零售进入高速发展期，成为推动零售业转型发展的重要推动力。对此，商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为：“随着现代社会新型商业基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时达、分钟达为特征的即时零售已经成为零售模式创新的新风口。”

白皮书预计，2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元，成为即时零售主流模式。并指出，相较自营模式，开放平台模式由于和线下实体零售商联系紧密，能带动线下实体经济转型发展，对传统零售业态的提升效果显著。

如何发挥即时零售“线上线下深度融合”的价值，开放平台模式发挥了重要作用。作为链接门店和消费者的中间环节，零售平台一是提供数字技术推动线下实体零售业态加速数字化转型；二是提供了履约配送的运力和智能化的系统方案，实现30-60分钟的即时送达，从而提升消费体验，并为参与各方都创造更大的增长空间。

以京东为代表的电商巨头也在发力即时零售，加速布局，同时开放自身供应链等基础设施和技术。京东到家已经成为中国商超即时零售市场份额第一的平台，2021年中国超市Top100中超80家与京东到家深度合作。平台深度链接超过15万家全品类线下实体门店，覆盖全国1700多个县区市，涵盖超市生鲜、手机家电、医药健康、美妆护肤、家居服饰、鲜花、烘焙、母婴等众多品类。今年618，京东到家、京东小时购的销售额同比去年实现77%增长，通过京东小时购下单的用户同比增长超400%。