“带货”是一场戏，全凭演技

犹记得去年“名媛”两个字的污名化已让人十分不适，而这次加上以生病手术，拜佛抄经等特殊场景下的名媛，则更加引发了人们的猎奇心理。当发现这些词是形容某些app上带货的主播和博主时，彻底引发了人们的抵触，将这些作为生意去带货，是有多病态？

而后新闻上的所谓“病媛”站出来发声，称并没有带货，一切只是误解，并着重强调了#我不是病媛#。不过舆论没有就此平息，事情也还没有结论。

我们不否认当事人是被误解和消费的，但是这种带货的乱象却真的存在，因而才引发了大家如此的共鸣和愤怒。不管是不是“人血馒头”，流量见顶后，哗众取宠、博人眼球等无下限的带货确实此起彼伏，其中真假难辨。

在一个全民带货的时代，到底什么是真什么是假，这个行业还可以相信吗？

1、新消费经济下的“热土”

如今，直播带货行业发展的如火如荼。

从之前觉得“带货很low”、“微商才会带货”、“都是骗人的”……到李佳琪、薇娅等营销奇迹的出现，基本全民都享受到了带货红利，直呼“真香”。

“带货”时代也彻底来临。

其实严格来说，现在已经属于后电商时代了。

一代电商是互联网电商模式的出现，实现货架数字化，淘宝、京东等购物平台成为消费首选，提升了购物效率，电商江湖群雄争霸。2008 年，中国电子商务交易规模成功突破千亿元，达到 1281 亿元，让越来越多的传统企业也开始重视和涉及电子商务领域。

到了二代电商是伴随移动互联网兴起的。随着互联网电商玩法的普及和增速减慢，算法和推荐被引入电商领域，提升了人和货的匹配效率，拼流量，拼数据。2017年，我国网络零售额达到7.18万亿元人民币，市场规模固定后玩法多样，监管力度也逐渐加强，电商游戏规则逐渐成熟。

如今的三代电商，则是直播和短视频带来的。它们更真实还原了消费者线下购物体验，通过主播或博主更自由的展示和讲解从主动消费再次变为被动消费，从流量变现向效率提升转变，打通了一个新的商业模式。

以前提到带货，大家觉得只是网红和明星去打广告，而近两年则完全不同。

疫情时代，很多人改变了对电商的看法和态度，其不仅便利了生活还有极强的商业变现能力和营销方式。直播带货站上风口，从电商、视频直播app、社交app到MCN机构和品牌厂商，几乎全民参与，全民受益，彻底成为新经济时代最热的大潮。

而带货经济，也不仅是一种商业盈利，更成为人们依赖的生活方式，承载着文化传播、休闲娱乐、创业甚至解决农产品滞销问题等等多种意义。

比如今年，在央媒的牵线搭桥下，直播带货中就出现了很多央媒、市长、县长等面孔。同时，以拼多多为代表，电商平台掀起了“战疫助农”“消费扶贫”新模式。领导带货有助于当地农户搭上数字经济快车，解决农产品滞销问题，不仅打通了上下游产业链，也从根本上惠及到了广大农民。

另一边“带货经济”也带活了文化传播。90后的李子柒爆红海外，在Youtube上的粉丝突破1000万，成为首个在海外平台粉丝破千万的中文创作者。她的作品大量表现中国农村场景及古风古韵，深受海内外网友喜爱。她带货的故宫文创、辣椒酱、螺蛳粉等，不仅推广了地方文化，还带动了地方经济，也解决了一方就业问题。

此外，还有百花齐放的各行各业，通过直播闯出一片天。如美食界的“日食记”，以姜老刀、酥饼大人等强人格化的IP属性，赋予了食物生活化情景，让观众产生情感共鸣。而后转化为了广告营销和产品营销，通过美食视频的感染力，带动电商收入，如今电商收入已超过总营收的60%成为主力。

可见，“带货经济”如今的定型，更多是一种发展的必然趋势，从人们休闲娱乐方式切入，利用私域流量转化为经济动力，让人人都可以利用这种方式生活、工作、娱乐，成为人们习惯的工具。

曾有报道提及2019年李子柒的公司年收入就已过亿，李佳琪、薇娅身价更是千万不止，当红主播和明星带货时薪节节升高。

如此巨大的利益蛋糕，不仅让全民加入，更让各方资本蜂拥而至。但拥挤的赛道下，流量野蛮生长后的见顶危机，也让乱象和病态随之而来。

2、佛媛or售货媛？

说回最近的热搜，为什么大家对诸如“佛媛”等现象的反应如此强烈。

不知从什么时候开始，一群打扮精致，开豪车背名包的美女，开始大量在平台发布抄经、念佛、吃斋等在寺庙的照片和视频，塑造一种厌倦了凡尘俗世的欲望，清心寡欲，看破红尘之感。