思科科技

B站的游戏业务还能不能行了?

字号+ 作者:生活头条 来源:未知 2021-12-02 我要评论

2021年了,ACG根据地B站还是没能搞定游戏业务。 三年前上市的时候,B站被贴上游戏公司的标签,游戏的营收占比一度在八成左右。如今,游戏业务的存在感明显降低,反而是游戏部门去

2021年了,ACG根据地B站还是没能搞定游戏业务。

三年前上市的时候,B站被贴上“游戏公司”的标签,游戏的营收占比一度在八成左右。如今,游戏业务的存在感明显降低,反而是游戏部门去北邮招聘时的炫耀让公司尴尬得上了热搜。

在财报上,游戏的表现也不好。如果说营收占比的下降,可以用业务调整甚至优化来解释,那么环比的下跌就不太说得过去了。近两年,B站总营收涨了近三倍,游戏营收增长率却不足100%。2019、2020年的第四季度,游戏营收的环比出现了下降。

2

B站游戏业务主要由独家代理、联运两部分业务组成,还有一小部分收入来自自研游戏。

游戏产业链中,中间商插手的越少,赚的钱就越多。显然,自研自发的游戏研发商利润率最高。其次是独代方,负责游戏推广业务,收益来自流水抽成,比例约为70%-80%;联运平台只是游戏上架的渠道,分成比例通常为30%-50%。

缺乏自研自发能力的B站,游戏营收主要依靠独家代理。但B站的游戏独代业绩,着实有些一言难尽。

别说下一个《Fate/Grand Order》遥遥无期,游戏能不能多活几年都是问题。2021年B站上线了8款游戏,却在同一年关停了10款,这其中,8款游戏的运营时间都不足两年。贴在B站上的标签,从“游戏公司”变成了“手游坟场”。

3

本文将聚焦于此探讨以下几个问题:

1. B站游戏业务由盛转衰的转折点在哪?

2. 独代游戏为什么会状况百出?

3. 为什么联运业务的日子也没那么好过了?

01、B站游戏的兴与衰

B站游戏有过一段话语权强势的岁月。

2018年之前,作为联运端的B站游戏中心,不仅要抽取50%的流水分成,有时还会向游戏研发商兜售游戏广告,有“最难搞的联运渠道”之称[1]。

一个能侧面反映B站游戏曾经风光的例子,是《Fate/Grand Order》日服庆典和国服庆典上的反差。为了让游戏奖励翻倍,代表玩家形象的吉祥物“咕哒子”在日服庆典上拿着玩具剑刺向了游戏策划,而到了国服庆典,则是跪下抱住CEO陈睿的大腿。

同样是想拿奖励,一个用捅,一个用跪,差别可见一斑。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 腾讯财付通外汇业务因违规被罚278万元

    腾讯财付通外汇业务因违规被罚278万元

  • 映客投资广翔网络 后者经营范围含动漫游戏开发等

    映客投资广翔网络 后者经营范围含动漫游戏开发等

  • 华为正式开启二手机业务

    华为正式开启二手机业务

  • 欢聚集团Q3营收6.5亿美元 直播业务贡献94%

    欢聚集团Q3营收6.5亿美元 直播业务贡献94%

网友点评
精彩导读
热门资讯
关注我们
关注微信公众号,了解最新精彩内容


关注微信
手机网站
关于我们